王宁，河南新首富

今年以来，泡泡(pàopào)玛特(mǎtè)股价已上涨174%。若将时间线拉长，从2024年初至今，泡泡玛特的股价涨幅超过了11倍。

要说最近最火的(de)“人”是谁？Labubu一定榜上有名。

Labubu的(de)火爆程度，从一众顶流明星带货上身可以看出，喜爱它的人(rén)从国内的刘亦菲、迪丽热巴，到国外的Lisa、蕾哈娜、贝克汉姆等。二手市场上，Labubu部分溢价(yìjià)超30倍，2024年隐藏款年均(niánjūn)收益率超300%，Labubu的赚钱速度显然已经(yǐjīng)把黄金甩在身后。

更值得关注的是，Labubu爆火背后的人物(rénwù)——泡泡玛特创始人王宁也引发了广泛(guǎngfàn)关注。

6月8日上午(shàngwǔ)，根据福布斯实时富豪榜，泡泡玛特创始人(chuàngshǐrén)王宁(wángníng)目前身家为203亿美元，牧原股份创始人秦英林身家为163亿美元。王宁已取代秦英林，成为河南新首富。

今年以来(jīnniányǐlái)，泡泡玛特股价已上涨174%。若将时间线拉长(lācháng)，从2024年初至今，泡泡玛特的股价涨幅超过了11倍。

Labubu联名(liánmíng)款标价超过2.8万元

公开资料显示，王宁，1987年生于河南新乡获嘉县(huòjiāxiàn)，毕业于郑州大学，本科学历，泡泡玛特创始人、董事长、总经理，中国国籍，无境外永久(yǒngjiǔ)居留权(jūliúquán)。

2009年王宁毕业离开郑州，成为一名北漂，他曾有过一年的短暂职场经历，但不安于现状(ānyúxiànzhuàng)的他，还是希望自己做出一番事业。2010年，王宁在北京(běijīng)开设了第一家店(diàn)，那一年他23岁(suì)，这家店叫泡泡玛特。

经历了12年的发展，泡泡(pàopào)玛特实现了IP的完美逆袭。今年，在(zài)明星网红效应和(hé)社交媒体的加持曝光之下，泡泡玛特的出圈之势(zhīshì)越发明显。以Labubu为例，其所在的IP“THE MONSTERS”营收达 30.4 亿元人民币，同比增长 726.6%，成为泡泡玛特旗下(qíxià)营收第一的IP。

4月24日，Labubu第三代搪胶毛绒产品“前方(qiánfāng)高能”系列发售，新系列上架即在全球范围内引发抢购。新品发售当日，泡泡玛特App登顶美国APP STORE购物榜，一日(yīrì)之内跃升(yuèshēng)114个(gè)位次，成为免费总榜第四名。

据第一财经，一位美国(měiguó)用户说，近期在拉斯维加斯(lāsīwéijiāsī)，为了抢到(qiǎngdào)Labubu，有用户在凌晨就已排起了队，直到第二天早上7点领到卡片，10点进门选购，部分热销商品一上架就被抢空了。

因其(qí)兼具情感价值与金融投机属性，Labubu已被年轻人戏称为“塑料茅台”。除了盲盒基础款(kuǎn)外，一些联名或限量款的Labubu更是能(néng)卖出几千上万的天价。据蓝鲸新闻，在得物上，一款(yīkuǎn)紫色米兰时装周(shízhuāngzhōu)限定款的Labubu售价12989元，一款vans联名款Labubu标价更是超过28000元。

目前，Labubu 3.0系列盲盒在泡泡玛特官方小程序等正规渠道一货难求，消费者基本只能通过黄牛或闲鱼等二手交易(èrshǒujiāoyì)平台加价购买。这种供不应求的(de)局面，使得(shǐde)Labubu盲盒在年轻消费群体中成了“硬通货(yìngtōnghuò)”。

还有银行将Labubu作为赠礼拉存款。近日据报道，某银行发起(fāqǐ)活动，客户(kèhù)存5万元定期至少3个月，便可以获得一个Labubu 3.0系列盲盒，盲盒保证是正品(zhèngpǐn)。

自2023年在东南亚爆火后，泡泡玛特海外扩展重点从亚洲转向美国与欧洲。以英国为例，泡泡玛特在伦敦已经陆续开业5家专卖店，并(bìng)在当地玩具品牌店Hamleys、百货公司Harrods设有专区(zhuānqū)销售。记者近日在唐人街店和牛津店看到，顾客需排队等候(děnghòu)才能进店挑选(tiāoxuǎn)，拥挤时段等候时间在20分钟以上，甚至，“拉布(lābù)布”3.0产品由于此前(cǐqián)销售太过火爆引发顾客“斗殴”争抢(zhēngqiǎng)，被暂时在全英国下架。

摩根大通报告预测，Labubu所在的“THE MONSTERS”系列销售额(xiāoshòué)预计(yùjì)2027年暴增至140亿元。

始于一次大学商业实践(shíjiàn)

事实上，作为中国新生代(xīnshēngdài)企业家，今年只有38岁的王宁，可以(kěyǐ)说一手开创了潮玩产业。通过十余年的发展，泡泡玛特(mǎtè)孵化出了MOLLY、DIMOO、SKULLPANDA、THEMONSTERS、小野(xiǎoyě)Hirono更(gèng)众多潮玩IP，更是成为首屈一指的潮流文化娱乐集团。

鲜为人知的是，王宁其实是一位连续创业者(chuàngyèzhě)。早在大学时代，他就是校园里(lǐ)的创业明星；大学毕业后，他到北京闯荡，从一家商场角落里的门店做起，一步一步，逐渐成长为潮玩(wán)行业巨头。

王宁之前(zhīqián)说过，自己从小到大就喜欢两件事情，一个是(shì)艺术，一个是商业。因为喜欢艺术，他(tā)2005年刚上大学时，就学习拍摄纪录片；因为喜欢商业，也是在大学时代，王宁就开始了自己的商业实践。

大二那年，王宁用一台1000块钱买的数码相机，拍了一部记录大一(dàyī)新生(xīnshēng)大学生活的纪录片，制成DVD和VCD，在学校餐厅门口售卖。“我记得VCD卖5块钱，DVD卖8块钱，那一届(yījiè)4000多名新生，有2300人买我们的光盘(guāngpán)。”

有了最初的(de)成功尝试(chángshì)，王宁逐渐萌发了校园创业的想法。他在学校(xuéxiào)附近的购物中心租下店面，开了一家格子店，并迅速成为学校周边最受欢迎的店。

但很快，2个月内，王宁(wángníng)的店(diàn)铺周围200米内，陆续(lùxù)开了12家格子店。“商业经营一定要有壁垒，商品的核心竞争力才是王牌。”这是王宁当时得出的感悟。也(yě)是在当时，王宁心里开始有了泡泡玛特的雏形。

2009年大学毕业后，格子店还在经营，王宁只身(zhīshēn)跑到北京闯荡(chuǎngdàng)，入职一家(yījiā)科技公司。后来辞职后，创办了第一家泡泡玛特。彼时，泡泡玛特并未(bìngwèi)聚焦潮玩赛道。但短短几年后，随着“90后”和“Z世代”群体成为消费主力，他们也成为新消费的核心驱动力。

2015年，王宁发现，在所有(yǒu)商品中，有一款叫SonnyAngel的玩偶特别畅销，后来(hòulái)他在微博上发起(fāqǐ)提问，年轻人还喜欢收藏什么。有一个名字出现得最多——MOLLY。

当时，为了拿下MOLLY的(de)独家代理权，王宁(wángníng)和几位公司高管一起飞到香港(xiānggǎng)，拜访MOLLY的设计师KennyWong。王宁一直记得，第一次看到KennyWong创作的MOLLY和其他作品时，就像看到了还未(wèi)出道的“周杰伦”。

和(hé)Kenny达成合作后(hòu)，泡泡玛特开始尝试将小众(xiǎozhòng)艺术品商业化、规模化。泡泡玛特2023年营收63亿元，较上年同期的46.17亿元增长36.5%。“从一定程度上说(shuō)，我们(wǒmen)并不是一个在风口上诞生的企业，是我们迎着外界的质疑和嘲笑，创造了这个风口。”王宁曾说。

很多人问过王宁一个问题：你的终极梦想是(shì)什么？在泡泡玛特发展的不同阶段(jiēduàn)，王宁的梦想也发生过变化。他说，泡泡玛特从无到有，对标对象一直在变，从最开始(kāishǐ)的LogOn到后面(hòumiàn)的万代，再到迪士尼……这个过程中，王宁自己也在变。

如今，泡泡玛特已经不再需要成为谁，王宁的梦想也更宏大了。自2018年公司开始布局海外市场，无论(wúlùn)外界环境如何变化，泡泡玛特始终稳步(wěnbù)推进全球化战略落地，其全球化业务版图也在(zài)不断扩大。

资料来源：大象新闻(xīnwén)、鲁中晨报、红星新闻、新京报