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2025年5月24日，北京，王府井喜悦购物中心地下(dìxià)二层，满载而归(mǎnzàiérguī)的二次元爱好者。 当一部分人还(hái)在疑惑“谷子是什么”之时，相约“吃谷”打卡已经成了不少年轻人逛街聚会的新选择。不知不觉中，这个听起来(qǐlái)很“小(xiǎo)众”的消费形态已在迈向“大众消费”。 “谷子”，就是“Goods”（商品）的音译(yīnyì)，泛指以漫画、动漫、游戏等(děng)IP为原型制作的二次元周边商品。目前(mùqián)国内已有超20个一、二线城市的60多个核心商圈在打造二次元消费城市地标，如北京王府井(běijīngwángfǔjǐng)喜悦购物中心的地下二层改造后成了二次元主题空间，被网友们列进北京“吃谷(chīgǔ)”必打卡(dǎkǎ)名单；上海百联ZX创趣场供全国各地的年轻人打卡等。谷子经济蕴含着的巨大消费潜力(qiánlì)，不断激发着消费场景的创新(chuàngxīn)发展。作为“谷子经济”的主要消费群体，年轻人更是买出了千亿级的市场。 2025年5月25日，南京路(nánjīnglù)步行街(bùxíngjiē)上的上海(shànghǎi)百联ZX创趣场内，徽章、立牌、卡牌等周边商品成为动漫爱好者的新宠，价格亲民且充满情感价值，吸引了大量年轻人及家庭消费者。 艾媒咨询数据显示，2024年中国“谷子经济(jīngjì)”（二次元IP衍生品经济）市场(shìchǎng)规模已达1689亿元，预计(yùjì)2029年将突破3000亿元。近年来，本土二次元企业崛起，与此同时越来越多的外企将中国市场作为(zuòwéi)全球战略的重要一站。 2025年5月24日，北京，王府井喜悦购物中心二次元浓度很高，地下二层有琳琅满目的(de)(de)周边商铺、各大IP的人形立牌，二次元爱好者(àihàozhě)们精心装扮成各自喜爱的角色，或打卡拍照，或交谈购物。 2025年5月24日，上海，百联(bǎilián)ZX创趣场内展示的模型吸引消费者驻足(zhùzú)。 近年来，二次元文化逐渐从一个小众领域扩展到大众视野，用户群体不断增长，为谷子经济提供了庞大的潜在消费者(xiāofèizhě)基础。年轻人对谷子产品的喜爱，很大程度上源于能够(nénggòu)与(yǔ)喜爱的角色产生强烈的情感共鸣，并(bìng)实现个性化表达。 谷子经济是围绕二次元文化IP衍生出的周边商品(shāngpǐn)经济，涵盖盲盒、手办、毛绒玩具、卡牌、食玩等(děng)品类，其核心在于通过IP衍生品满足消费者(xiāofèizhě)的情感需求和社交属性。该(gāi)经济模式通过赋予商品“陪伴”和“精神消费”等情绪价值，吸引了Z世代的广泛关注。目前，国内多个城市的商圈正(zhèng)打造二次元消费地标，以吸引年轻消费者。 2025年5月25日，北京王府井(běijīngwángfǔjǐng)，二次元coser在(zài)谷子店铺附近聚集消费。 2025年5月24日，北京(běijīng)，王府井喜悦购物中心B2层，二次元(èrcìyuán)coser在谷子店人形立牌前拍照打卡。 2025年5月24日，武汉江汉路K118商场二次元(èrcìyuán)店吸引年轻的(de)消费者。 2025年4月19日，上海市中心天山路商圈的老牌(lǎopái)商场“巴黎春天”焕新亮相，成为魔(mó)都又一座二次元商业文化娱乐地标。 年轻人用“吃谷”形容购买(gòumǎi)这些周边(zhōubiān)，就像嗑CP一样上头，既为收藏也为表达对角色的爱 。 2025年5月17日，上海，商场内(nèi)的“谷子经济”展区吸引众多(zhòngduō)年轻消费者打卡。 2025年5月24日，上海，消费者在百联(bǎilián)ZX创趣场内的《航海王》草帽商店中国(zhōngguó)首家旗舰店打卡。 2025年5月24日，上海，“橡子共和国(gònghéguó)”是日本吉卜力工作室在中国开设的(de)首家官方授权店(diàn)，销售《龙猫》《魔女宅急便》等30余部经典作品的衍生产品，吸引了众多宫崎骏动画粉丝和家庭消费者(xiāofèizhě)。 2025年5月25日(rì)，北京，西单华威大厦商场次元街，几十个摊位和谷子店(diàn)展示着各类动漫IP的卡牌、贴纸、徽章等周边产品，让二次元爱好者尽情挑选，给(gěi)老商场增添新活力。 谷子经济(jīngjì)为什么爆火？ 1、情感经济重构消费(xiāofèi)逻辑 Z世代将消费视为构建(gòujiàn)身份认同的方式，谷子(gǔzi)作为动漫、游戏IP的衍生品，成为连接虚拟与现实的情感(qínggǎn)载体。Z世代愿为(yuànwèi)IP情怀买单，周边成了情感寄托和社交货币，比如背“痛包”（挂满周边的包包）出街，秒变同好识别暗号 。 在当前的国内市场，“谷子”主要是基于IP衍生(yǎnshēng)的产品，按IP来源国划分，有“日谷”“美谷(měigǔ)”和“国谷”。 “日谷”和“美谷”，以动漫、漫画为主。“以‘日谷’为例，从日本发货(fāhuò)后，需承担(xūchéngdān)海关税费和邮寄费，有时还有代购费，成本颇(pǒ)高。由于供不应求，高价也可能买到假冒伪劣产品。” 2025年5月25日，北京王府井，众多谷子(gǔzi)店铺内生意红火(hónghuǒ)，丰富多样的IP选项商品琳琅满目。 “国谷”则主要(zhǔyào)源自游戏。以衍生周边产品(chǎnpǐn)为例(wèilì)，国内原料丰富，轻工业发达，玩家众多，且得益于中国网络文学、动漫、游戏、影视等产业(chǎnyè)的高速发展，以及文化创意版权衍生产品的迭代创新，高质量国产文化IP 不断涌现。 目前，市面上有20余家连锁“谷子店”品牌，如潮玩星球、漫库、三月兽等(děng)，不少都成立(chénglì)于2023年。这些“谷子店”普遍(pǔbiàn)拥有上游IP资源，成长迅速，正处于加速开店阶段。 3、 渠道革新与(yǔ)场景重构 线下转型：上海百联ZX创趣(chuàngqù)场、北京华威大厦等老商场通过二次元主题改造，95后客群占比达80%，部分店铺月营业额(yíngyèé)突破百万。 线上裂变：闲鱼平台2024年谷子交易额同比(bǐ)增长105%，女性消费者占比升至(shēngzhì)78%，社交平台“晒谷”行为加速圈层传播。 2025年5月24日，上海，百联ZX创趣场内展示的“间谍(jiàndié)过家家(guōjiājiā)”周边。 2025年4月9日，消费者在北京一商城内选购(xuǎngòu)“谷子”。 2025年(nián)4月17日，香港中环元创方(chuàngfāng)举办“潮玩市集”，以迎接公众假期。该市集汇聚广州、香港、澳门(àomén)以及韩国首尔和新加坡的30余个原创潮玩品牌，为玩具爱好者及民众提供假日休闲去处。 2024年12月25日，深圳宝安壹方城，二次元商业街捣谷(dǎogǔ)岛谷主题区开放，多家(duōjiā)品牌谷店入驻。 谷子(gǔzi)经济不仅是(shì)消费，更是年轻人的文化表达！你会为哪个IP“吃谷”？ 本文图文综合：新华社、央广网、北晚在线、视觉中国(zhōngguó) 澎湃新闻记者 贝佳媛 综合(zōnghé)报道 (本文来自澎湃新闻，更多原创资讯请(qǐng)下载“澎湃新闻”APP)