低调的武汉，真的要出圈了｜大刚观察

你对(duì)武汉的印象是——

制造业大(dà)市？大学之城？还是(háishì)“九省通衢”的便捷？抑或是春晚分会场上光谷发出的“科技之光”？

一如春晚分会场上的(de)“赛博(sàibó)光谷”，在很多人眼中，武汉是一座“硬核”的工业城市。

这一次，我们尝试换一个角度去(qù)看武汉。

5月(yuè)21日(rì)，武汉召开全市文化旅游发展大会。会上发布了《武汉市加快把文化旅游业培育成支柱产业建设世界知名(zhīmíng)文化旅游目的地行动方案（2025—2027年）》。

有人已经发现，这座工业大市，正在悄悄变成一座旅游城市(chéngshì)。

1958年，武钢炼出新中国第一炉铁水时，就为(wèi)武汉奠定了工业(gōngyè)立市的基调。

进入(jìnrù)21世纪，“车谷”“光谷”的高速发展，更是让成了为了武汉真正(zhēnzhèng)的经济“压舱石”——

武汉的“965现代产业体系”里提到(tídào)的9大支柱产业集群，有5个都属于(shǔyú)制造业；

2023年，武汉光电子信息、新能源与智能网(zhìnéngwǎng)联汽车、生命健康、高端装备、北斗等五大(wǔdà)优势产业产值突破了1.6万亿元；

2024年，湖北大健康产业规模突破万亿元，武汉(wǔhàn)在其中(qízhōng)的贡献近一半。

很多人知道武汉，可能(kěnéng)是因为开过这里(zhèlǐ)造的车，用过荷花牌洗衣机，穿过汉派服装，也可能是报考过这里的大学。

很少有人(yǒurén)会认为，武汉是一座旅游城市。

其实，武汉还有一个目标——建设(jiànshè)国际消费中心城市。

▼ 武汉SKP。图/视觉中国(zhōngguó)

我国目前(mùqián)共有5座国际消费中心城市：上海、北京(běijīng)、广州、天津、重庆。

2024年，除未公布具体数据的天津外，上海、重庆(chóngqìng)、北京、广州的社会消费品零售总额（以下简称“社零总额”）均(jūn)超过万亿元，依次位列(wèiliè)我国前四位。

同期，武汉的社零总额为7931.87亿元，在全国城市(chéngshì)中排名(páimíng)第九，但与上述四座城市仍有不小差距。

今年(jīnnián)一季度，武汉的排名上升到全国第六位。

具体的金额却(què)未与其他城市拉开差距。

一季度，武汉(wǔhàn)社零总额为2410.21亿元(yìyuán)。随后依次是深圳（2403.11亿元）、南京（2323.11亿元）、苏州（2306.1亿元）、杭州(hángzhōu)（2075亿元）。

即便是与第十位的杭州(hángzhōu)相比，武汉也仅领先了335.21亿元。

无疑，武汉需要(xūyào)挖掘更大的消费市场。

近几年，淄博、哈尔滨、天水等一批“网红(wǎnghóng)城市”的爆火(bàohuǒ)出圈，让我们看到了旅游产业对消费的拉动：

2023年春天(chūntiān)，淄博走红。

这一年的(de)上半年，淄博社零总额同比增长9.7%。

其中，与旅游业深度捆绑的住宿(zhùsù)餐饮业、营利性服务业增加值则分别(fēnbié)增长9.9%、12.9%。

▼　5月1日，山东淄博，五一小长假，火爆的淄博市(zībóshì)八大局便民市场迎来(yínglái)客流高峰。图/视觉中国

旅游，也自然成为武汉新(xīn)的发力点。

而且(érqiě)目标不小，武汉要将文旅产业培育成支柱产业。

进入2025年以来，武汉每个月(yuè)都有每个月的热闹。

2月，武汉(wǔhàn)在春晚分会场上的惊喜亮相(liàngxiàng)，掀起一股“跟着春晚游武汉”的热潮。

3月，汉马(hànmǎ)鸣枪开跑，跑者用脚步丈量“一城两江三镇四桥五湖”。

▼　2025武汉(wǔhàn)马拉松鸣枪开跑，4万名跑者在奔跑中领略武汉春日美景(měijǐng)。图/视觉中国

4月，樱花将整座城市被染成粉色，写就(jiù)一场浪漫的花事。

进入5月，说话间的工夫(gōngfū)，火红的小龙虾已经被端上了桌。

正如(zhèngrú)人们逐渐意识到，“武汉不是只有黄鹤楼啊”。

很多本地(běndì)朋友看到在小长假(chángjià)蜂拥而来的游客时，也发出了“武汉什么时候变成了一座旅游城市”的疑问。

但其实早在2000年，武汉就入选了中国优秀旅游(lǚyóu)城市名单。

2020年，武汉(wǔhàn)又入选文旅部等(děng)三部门公布的第一批国家文化和旅游消费示范城市。

武汉文旅还得到了国际(guójì)的认可。

2023年(nián)11月，英国伦敦世界旅游(lǚyóu)交易会上公布的“2023年中国十大旅游目的地必去城市”，武汉与北京、西安、香格里拉(xiānggélǐlā)、青岛、三亚等著名旅游城市并列其中。

近几年，小长假的十大(shídà)热门旅游城市，更是少不了武汉的身影。

▼　2025年春天(chūntiān)，武汉大学樱花盛放，构成一幅春日盛景。图/视觉中国(zhōngguó)

看到这里，你可能会(huì)发出这样的疑问：

“武汉(wǔhàn)到底有什么？”

那可能真(zhēn)有点数不过来。

武汉文旅局统计数据显示，截至2023年底，全市有A级(jí)旅游景区57家，其中(qízhōng)AAAAA级景区3家，AAAA级景区24家。

“文化(wénhuà)是旅游的灵魂”。文化和旅游深度融合的当下，武汉更是藏不住了(le)。

你可能没有到过武汉，但最近你很可能会(huì)在社交(shèjiāo)平台上刷到一把来自武汉的“小胖剑”：

这一文创产品的原型(yuánxíng)，就是湖北省博物馆(húběishěngbówùguǎn)的镇馆之宝——越王勾践剑。

每逢节假日，展厅前总有各地游客排起长队，只为目睹(mùdǔ)这把“天下第一(tiānxiàdìyī)剑”的风采。

以越王(wáng)勾践剑为代表，截至2023年2月，位于武汉的湖北省博物馆内现有藏品46万余件(wànyújiàn)(套)，其中一级文物1095件(套)。

▼　5月(yuè)18日，国际博物馆日，湖北省博物馆迎来众多游客。图/视觉(shìjué)中国

而以湖北省博物馆为代表，武汉目前拥有国家(jiā)一(yī)、二、三级博物馆23家，一级博物馆6家。

在武汉，“每(měi)11万人就拥有一座博物馆”。

不过，出了黄鹤楼侧门(cèmén)就能走上武汉长江大桥，是游客章张（化名）来到武汉后(hòu)才知道的。

武汉的朋友还告诉她，沿大桥(dàqiáo)走到江对岸，就是她烂熟于心的那句“晴川历历汉阳树，芳草萋萋鹦鹉洲”曾描绘的景象(jǐngxiàng)。

▼　武汉长江大桥(wǔhànchángjiāngdàqiáo)。图/视觉中国

和很多游客一样(yīyàng)，章张对武汉(wǔhàn)的印象曾经只有黄鹤楼和“过早”（武汉方言，意为吃早餐）。

到武汉后她发现，“武汉好玩的(de)地方可太多了”——

除了(chúle)黄鹤楼，武汉东湖生态文化(wénhuà)旅游区、武汉木兰生态文化旅游区也是国家AAAAA级风景区；

盘龙城是长江流域(chángjiāngliúyù)已知布局最清楚、遗迹最丰富的一处商代前期(qiánqī)遗址，为长江流域带来了青铜文明；

“过早”后，午饭(wǔfàn)和晚饭也可以安排上一碗热腾腾的藕(ǒu)汤和肥美新鲜的小龙虾……

▼　盘龙城遗址本体　图(tú)/盘龙城遗址博物院

章张对武汉的(de)印象，一定程度上也是武汉文旅目前的瓶颈所在——

资源丰富，但相比苏州(sūzhōu)、桂林、三亚等知名旅游城市，武汉的(de)文旅知名度还有待提高；

而相较北京、西安等文化(wénhuà)古城，武汉对城市文化的(de)文旅潜力挖掘还远远不够。

近日举办的市文旅大会上提到了更多的细节(xìjié)：例如，旅游资源相对分散(fēnsǎn)，品牌赛事活动缺乏统筹。

文旅，是一座城市(chéngshì)的形象与符号。武汉已经深知这一点。

《方案》明确提出，要“塑造(sùzào)城市文旅形象”。

其中，“文化(wénhuà)”是一个关键词：

具体行动包括(bāokuò)但不限于“擦亮长江文化名片”“推广知音文化名片”“创新发展汉派(hànpài)文化”“实施文化惠民工程”。

“武网”“汉马”“渡江”这些充满(chōngmǎn)着城市特色的赛会，也是重点打造的文旅(wénlǚ)产品。

见证(jiànzhèng)一个支柱产业的诞生与见证一座城市的改变，都需要耐心。

但或许，下一次在湖北省博物馆里听(tīng)编钟响起、在武汉长江大桥上感受(gǎnshòu)轻风吹拂的，就是正在阅读这篇文章的你。

文/九派新闻记者(xīnwénjìzhě)　陈冬艳